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7月15日,是电竞圈的大日子。

由成都AG超玩会与TS献上的一场决赛级的精彩对决,正式拉开了王者荣耀世界冠军杯正赛赛程。这场激烈的神仙打架场面过于火爆,芬香,战事几度反转,最后在高地团战中TS队员诗酒公孙离侧面灵活输出,成功零换五团灭对手,TS战队旗开得胜,也让观众们看的酣畅淋漓!

作为真正的TOP级别手游,动辄百亿量级的观看人群让王者荣耀KPL成为了流量时代的宝藏,然而有实力的寻宝人早已布局其中。京东零售也在7月15日官宣了和王者荣耀KPL签约合作的消息,双方将从权益赞助和生态合作两方面进行深度战略合作。

组局成功 打造京东零售的游戏纵贯线

在游戏领域,京东零售是个老熟人了。

此前,在端游上,京东零售投资的JDG战队加入英雄联盟职业联赛(LPL)后风头甚猛,今年一举拿下了LPL的春季赛事冠军;如今在手游领域,京东零售与王者荣耀KPL展开深度战略合作,俨然已经成为电竞领域不可小觑的一支力量。

再将视野投放到整个游戏领域,京东零售半年来更是动作频频,从与大众游戏欢乐斗地主的合作到端游英雄联盟,再到手游,京东零售组局的游戏纵贯线已经脉络清晰。

京东零售为何将目光锚定在游戏上?说到底还是流量。十年来电竞已经从小众成为大众,从末流成为主流,在全球范围内缔造了高达数百亿的产业规模,《2020年中国电竞行业用户报告》显示,中国电子竞技总用户数已经高达4.7亿,而且这些人中25岁以下年轻用户占比达到了60.1%,个人月收入8000+的占比近半数,这群消费潜力旺盛且消费实力强劲的人群,对电商、品牌等各方面来说堪比金矿。

1+1>2  京东零售游戏生态的聚合效应面面观

但是对于电竞爱好者们来说,他们的壁垒相当之高,想要触达他们,从兴趣入手绝对是上佳之选,因此电商+电竞的模式成为破壁捷径,可以帮助京东零售影响到更多年轻用户,有效提升平台用户规模和用户活力,随着京东零售在游戏领域内的生态体系逐渐成型,以游戏赋能营销的力量也逐渐彰显了出来。

在大众休闲游戏领域,京东零售以“IP定制”的方式在618期间成功与“斗地主”进行合作,拉动三元、汇源等知名品牌营销落地,游戏IP定制产品和特色游戏赛制双线并行,开启了游戏营销新玩法:

在端游领域京东零售投资的JDG战队不但在比赛时是一把好手,在营销活动中的表现也是可圈可点,拿起鼠标能打野,放下键盘可带货,即将到来的721游戏季,京东零售也将继续联手JDG战队打造营销活动。

这次加上王者荣耀KPL,京东零售在手游端的营销也是蓄势待发。其实早在2019年王者荣耀KPL,就已经有多个KPL生态内的赞助商选择主动引流至京东零售,京东零售也不负众望,为品牌带来了颇具惊喜的增益。

在京东的游戏生态体系中,赛事、品牌、粉丝的多方受益,产生出了1+1>2的聚合效应,京东也完成了从跨界者到生态布局者的角色转变,一端连接品牌提升曝光量和销量,一端连接赛事创造出更高的商业价值,同时也帮助赛事影响力破圈,让中国电竞能够有内生动力走到更广阔的世界。

顶尖的游戏IP,超一流的赛事,头部的品牌,当京东零售将这些元素组合在一起的时候,已经形成了相互赋能、提升价值的良性循环,游戏营销的场域已经全面拓展开,而且在聚合效应的影响下,虹吸更多优质的IP和品牌加入其中,多方共赢。组局者京东零售也成为了游戏营销新生态的引领者,在蓬勃发展的游戏市场,构建更加多元化的价值创造空间。

发布时间:2020-7-16 16:07:05,标签:京东零售 王者荣耀




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